Tradução de Marketing e Transcriação

Qual é a diferença entre tradução e transcriação?

A tradução reproduz sentido e é medida contra o original. A transcriação reproduz efeito e é medida contra o briefing — quem transcria tem licença para mudar a redação, a referência e às vezes a ideia, desde que a intenção, o tom e a voz da marca sobrevivam à mudança.

A distinção importa comercialmente porque transcriação custa mais e leva mais tempo, e porque exige outro entregável: opções com justificativa, em vez de um texto único. Pedir transcriação para um site inteiro geralmente é um erro; pedir para as quinze linhas que de fato persuadem geralmente é o certo.

Recomendamos dividir a peça. Texto corrido, especificações, FAQs e avisos legais recebem tradução. Títulos, assinaturas, conceitos de campanha, assuntos de e-mail e chamadas para ação recebem transcriação, com duas ou três opções e uma nota sobre o que cada uma faz de diferente.

Palavras-chave de busca devem ser traduzidas?

Não — devem ser pesquisadas no idioma de destino. Uma palavra-chave traduzida reflete como o mercado de origem formula a necessidade; uma pesquisada reflete como o mercado de destino realmente digita. Muitas vezes são palavras inteiramente diferentes, e a versão traduzida tem menos volume.

É também aqui que uma boa tradução pode enfraquecer uma página. Se o tradutor escreve o sinônimo elegante e a demanda pesquisada está no termo simples, a página fica bonita e não ranqueia para nada. Entregue a lista de palavras-chave como restrição e diga quais termos são inegociáveis.

• Pesquise a demanda no idioma de destino antes de escrever a página, não depois
• Espere outra estrutura de página onde a intenção local for diferente
• Alinhe os metadados ao termo pesquisado, não ao título traduzido
• hreflang indica ao buscador qual versão atende qual mercado; não localiza nada

O que precisamos enviar para manter a voz da marca?

Três coisas, rápidas de reunir: uma descrição curta de tom de voz, um glossário incluindo os termos que nunca devem ser traduzidos e dois ou três exemplos de texto que você considera dentro da marca, mais um que considera fora. O exemplo fora da marca é o mais útil do conjunto.

Sem isso, o linguista infere a voz apenas do texto de origem, o que a achata em direção ao neutro. Com isso, a primeira versão chega perto o suficiente para que a revisão seja uma conversa sobre preferência, e não uma reescrita.

Indique um revisor do seu lado que fale o idioma e tenha autoridade para aprovar a redação. Ciclos de revisão de marketing falham mais por autoridade indefinida do que por tradução ruim.

Como lidam com texto que precisa caber num espaço fixo?

Tratando o limite de caracteres como parte do briefing. Texto traduzido costuma ficar mais longo que o inglês — línguas românicas de 15% a 25%, alemão muitas vezes de 20% a 35%, porque substantivos compostos não podem ser quebrados no meio — então botão, banner e assunto precisam do limite declarado.

Envie o limite junto com o texto, ou envie o layout. Um linguista que sabe que o CTA tem 18 caracteres escreve para 18; quem não sabe escreve a melhor linha e alguém vai truncá-la depois, normalmente mal.